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  • ·广告表现有哪些缺陷?
    现在各种广告表现往往只注重商品外观识别和品牌识别,通常只是在商品与品牌记忆上面做文章。
    只进行品牌名称诉求的广告,将品牌名称作为广告诉求的重点,这些广告的主要内容是用各种文字形式或者是艺术形式来强化品牌。这样可以建立品牌名称的知名度和熟悉感。
    将产品的一般用途用作广告宣传,尤其是消费品通常只使用大家所熟悉的用途来进行广告。这样虽然在广告表现上面下来功夫,但是时间所取得的效果也仅仅是品牌 [详情]
  • ·美国艾维斯出租车公司广告黄金创意
    美国艾维斯出租车公司广告黄金创意
      标题:艾维斯在出租车业只是第二位,那为何与我们同行?
      广告文案:  “我们更努力(当你不是最大时,你就必须如此)。我们就是不能提供肮脏的烟盒,或不满的油箱,或用坏的雨刷,或没有清洗的车子,或没有汽的轮胎。很明显的,我们如此卖力就是力求最好。为了提供你一部新车,像一部神气活现、马力十足的福特汽车和一个愉快的微笑……下 [详情]
  • ·广告业的深层解剖

      广告作为现代产业,从其归属上看,属于第三产业中的服务业。在广告传播过程中,广告公司通过广告代理服务收取服务费,即广告主付费委托广告公司实施传播推广,广告公司通过市场调查分析、策划、制作表现、广告发布、效果评估这一系列服务行为力求达成广告主的目的,这一过程具有明显的服务性行业的一般特征。

      通常地,人们习惯于把广告分为商业广告和非商业广告。当然,现代广告业的主要内容是商业 [详情]

  • ·简介广告刊播的几种方法

      一、持续广告排期法

      持续广告排期法是把整个广告期都排广告。这种方法常用于建立持久影响的品牌持续、扩展市场的广告活动、需要常常购买的产品或服务等情况下。食品、洗衣粉或者其他无季节性的连续消费的产品常用这种策略。工业市场也多用连续式广告排期法。

      二、交互安排广告排期法

      交互安排广告排期法又称栅栏排期法或间歇式广告排期法,是每做一段时 [详情]

  • ·顶尖高手罗瑟.瑞夫斯揭示创意之谜31

    顶尖高手罗瑟.瑞夫斯揭示创意之谜31

    问:自然,在一生中,在写作上都一定要遵守某些纪律。你是否发觉如果有一个你自己或者客户订的基本律则,文案便容易写,还是客户全权委托,文案便容易写?
    答:你的产品及问题制定了某些基本的规律。你必须提供读者(如果是电视就是观众,要是广播则为听众)商品或服务上的益,这就是基本的法则。
    问:你认为你能在客户给你制定的“圣牛”(喻“金科玉 [详情]

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